為實業而奮斗終身 ——莊啟傳董事長生平簡介

發布時間: 2018年7月24



  莊啟傳董事長的一生是志存高遠、奮斗不息的一生。他作為黨員,一生愛黨愛國,堅持振興實業,做大做強中國日化事業;他作為麗水人,一生熱愛并堅守家鄉,為家鄉經濟發展作出巨大貢獻,留下了豐富又寶貴的精神財富。


乘著改革春風,向“命運”頑強抗爭


  莊啟傳董事長19529月出生于浙江麗水,1971年進入納愛斯集團前身地方國營麗水五七化工廠當工人,先后擔任采購員,供應組副組長、組長,供銷科副科長、科長,經營副廠長,1984年底經過職工民主選舉出任廠長,此時的化工廠只生產單一的肥皂產品,且在歷史與體制雙重因素影響下,在中國肥皂行業118家定點企業中排名倒數第二,面臨瀕臨倒閉的危機。



  莊董上任后,敏銳地捕捉到改革開放的大好形勢,提出一個令外人看似瘋狂、不可能實現的愿望:把廠子做大,做到全省乃至全國第一。他借助體制改革等宏觀發展契機,大刀闊斧地對企業進行整頓:先是解放思想打破企業“大鍋飯”,在全廠實行經濟承包責任制,充分調動員工積極性;繼而抓住同行企業間“橫向聯系”的先機紅利,與當時日化老大哥上海制皂廠進行代加工合作,繼而擴大聯系,與杭州東南化工廠聯營生產香皂、與西安日化總公司聯營生產洗衣皂、與上海中百站實行產品聯銷等,在做代加工時不斷學習人家的先進技術,將化工廠從倒閉邊緣拽回到正軌上。

  然而到了1989年,全國煤炭資源緊張,以及國家銀根緊縮,國內外經濟不景氣,日化老大哥們自身難保,給到莊董的代加工訂單變為零,化工廠再次面臨生死危機。但莊董依然斗志滿懷,他堅信“改革開放”政策必定是化工廠有力發展的重大機遇。他在職工大會上提出:人的命運是由兩個方面組成,“命不可違,但運可擇”,人們完全可以通過改變“運”來改“命”,破除宿命論。同時,他深感沒有品牌的切膚之痛,決定孤注一擲,在不具備任何發展優勢的條件下,走創自主品牌之路。在當時人們看來這又是一個“不可能實現”的決定。

  莊董說干就干,一面發動大家清理庫存,全員無二話上街賣肥皂,以此支撐企業日常運轉,另一面利用對外開放的機會,于同行中率先走出國門,學習世界頂尖技術。

  1991年,莊董成功引進瑞士技術開發香皂,并給產品取名為“納愛斯”(“NICE”的英譯,意為“美好”),以“同為世界一流精品,卻只售進口香皂一半的價格”的精準定位,迅速走進千家萬戶,占據消費者心智。莊董帶領企業成功“破繭”,初嘗創品牌的甜頭。



  同年,莊董于行業會議中獲得啟發,肥皂“改質改性”將是未來市場的大方向。當時肥皂市場沒有一個全國性品牌,而且肥皂本身存在缺陷,粗糙、蠟黃、無包裝、氣味臭,因此俗稱“臭肥皂”。抓住消費痛點后,莊董帶領全廠在當時沒有成功案例可借鑒的前提下,開始自行探索、技術攻關,最終誕生了徹底顛覆傳統的雕牌超能皂,將國人習慣的黃、臭的肥皂變為藍色且帶香味、去污力也提升了三至四倍,還加了精美外包裝。


  為了讓消費者接受“新物種”,莊董又頂著流言蜚語與“敗家子”的罵名,在浙江省內舉辦“百萬大贈送”雕牌超能皂市場推廣活動,一躍登上中國肥皂行業的龍頭寶座,至今已穩居龍頭二十多年。莊啟傳打破了實現自創品牌的“不可能”,但他仍不滿足,又提出更高志愿:“我們要實現‘明天的納愛斯是世界的納愛斯’,為浙江爭光,為民族洗滌工業爭光!”



  隨著鄧小平南巡講話和黨的十四大精神的深入貫徹,全國上下進一步解放思想。1993年,莊董對企業進行股份制改造,于麗水市率先成立股份有限公司,出任黨委書記、董事長兼總經理。轉變身份的企業迅速對外擴張與延伸品牌:相繼在全國各地成立辦事處;洗滌產品從塊狀向液狀延伸,1994年推出雕牌洗潔精,1998年強勢介入“已飽和”的洗衣粉行業,1999年建成全國最大的洗衣粉噴粉單塔并推出雕牌洗衣粉,第二年便榮登洗衣粉行業的龍頭寶座。



  2001年,雕牌洗衣粉產銷量是在華國際公司總量的5倍以上,包括美國寶潔、德國漢高等在中國的世界500強企業都為納愛斯貼牌加工。寶潔公司大中華區總裁驚嘆:“連水都沒有流到的地方,雕牌洗衣粉都賣進去了。”雕牌洗衣粉更是以優質的品質與高性價比,迫使寶潔等外資品牌紛紛降價。據權威機構測算:納愛斯這樣的民族企業的崛起,為中國百姓搞家庭衛生節省了三分之二甚至一倍以上的開支。

  為浙江爭光,為實業爭光,莊董又做到了!


與國際巨頭相抗衡,弘揚“民族品牌”

  進入新世紀,雖值中國加入WTO的歷史性契機,但日化行業早在上世紀80年代就融入國際大市場,眾多國際巨頭進駐中國并牢牢霸占中高端市場,備受打壓的民族品牌岌岌可危。

  莊董在與國際巨頭的長期博弈中,不僅預判到隨著人們生活水平不斷提高,天然健康、綠色環保的產品將是消費新趨勢,而且也意識到企業只有轉型升級做高附加值產品,才能真正弘揚民族品牌。由此,他帶領企業邁入以高附加值產品引領行業發展的新階段。

  2001年,納愛斯集團成立,莊董續任黨委書記、董事長兼總裁,開始在全國設陣布局,先后在湖南、四川、河北、吉林、新疆建立生產基地,實現了“銷地產”優勢,與麗水總部形成“六壁合圍”之勢,并建設了50多家銷售分公司,成為世界上頗具規模的現代化洗滌用品生產王國,穩居中國日化行業龍頭。



  然而在國際巨頭眼里,中國日化龍頭是他們的“眼中釘”,因此他們向莊董拋出“價格任由其開”的合資“橄欖枝”,沒想到被莊董婉拒了,因此一場被命名為“射雕行動”的市場戰悍然發動,直沖納愛斯而來。面對國際巨頭猛烈打擊,莊董“弘揚民族品牌”的決心毫不動搖,他說:“你有本事把我打死則罷,你打我不死的時候我就會更強大。”


  為此,莊董將企業經營宗旨定位于“只為提升您的生活品質”,加速企業整體轉型升級,推進大日化領域的全面布局。自2002年起,先后研發了顛覆行業傳統的天然環保、省水節能的天然皂粉,行業首家獨創的膏管透明、質量看得見的納愛斯牙膏,顛覆行業傳統的綠色健康、節能環保的超能洗衣液,首推運用安全除菌技術的雕牌系列產品,植物護理洗護發產品,專業殺蚊產品,家居清潔護理產品等,多品牌戰略架構成勢,企業實力越加雄厚。



  莊董發現改革開放以來國內諸多知名的民族品牌被外資收購后“雪藏”或“扼殺”,他做出一個大膽的決定——“收購外資”。2006年11月,一場被譽為“迄今為止中國日化界最大的收購外資案”在廣州上演,納愛斯從英國人手中收購了“100年潤發”“西亞斯”等品牌及83只商標的所有權,進入個人護理用品市場。莊董給在中國市場上肆意“斬首行動”的國際巨頭們一個強有力的回擊。



  接著,莊董又于2009年控股國內知名蚊香生產企業李字集團;2015年全資收購具有30年家居清潔護理歷史的臺灣妙管家,成為迄今最大宗的大陸對臺收購案,借助臺灣市場與國際市場的接軌發展平臺,加速走向世界的進程,同年納愛斯繼續以強勁的綜合實力遙居中國日化行業龍頭,并進入世界日化行業的前列,令中國日化揚眉吐氣!



整合全球資源,建設“世界的納愛斯”


  2012年11月7日,納愛斯作為日化行業唯一樣本,入選中央電視臺大型紀錄片《2012年:我們的品牌》,為中國企業轉型升級提供可借鑒的樣板。莊董接受采訪時說:“明天的納愛斯是世界的納愛斯,我們這輩子肯定很執著地往這個方向前進,我們能做多少我們一定會盡力,可能我們這代人的努力還不能成為世界上頂級的公司,但至少我們會把路鋪下去。”

  為了達成目標,他深諳中國高鐵發展思維,積極發揮企業的長板優勢,借助建立國家級研發中心、發展自主出口品牌、注冊國外自主知識產權、整合世界500強優質資源等方式,不斷夯實“世界的納愛斯”的根基。



  2012年起,他要求建立國家級研發中心,以此面向全球吸引高端人才,2017年承載國家級研發中心的納愛斯集團杭州總部大樓正式投入使用;同時,進出口事業以自主品牌為引導,在境外注冊了“雕”“DIAO”“Fasclean”等9個商標標識、圖案和公司標志,涉及亞洲、非洲、歐美等68個國家和地區;洗衣粉等多種產品進入中東、非洲、南美、大洋洲等60多個國家和地區,尤其在中東、非洲部分國家,納愛斯的市場占有率達到百分之五六十,洗衣粉類產品出口位列行業第一。

  2016年“全球經濟治理首要論壇”G20杭州峰會,莊董入選20位“站在世界舞臺上的浙商”之一,向世界展示納愛斯獨特的國際化發展;同年,納愛斯榮登“亞洲品牌500強排行榜”的行業榜首,超越了日本、韓國和印度等國家的知名企業品牌。2017年,納愛斯入圍由國家工信部背書的國家綠色制造體系首批名單,位列新發布的綠色環保產品領跑榜。2018年,最新公布的兩份權威榜單“中國品牌價值榜”“中國輕工業企業百強企業榜”顯示,納愛斯均遙居行業榜首。



  莊董堅持用“一輩子就做納愛斯這一件事”的匠心,歷經近50載歲月年華,成就了納愛斯“變不可能為可能”的發展奇跡,領跑在世界日化行業的前列。而納愛斯也成就他為一個令國際公司尊敬的中國商人。


以企強促國強,鑄就精神豐碑


  莊董愛黨擁黨,堅持聽黨的話、跟黨走,更是把國家富強、民族復興與企業發展緊密聯系。從“瀕臨倒閉”到“行業龍頭”;從“只做肥皂”到產品覆蓋家居清潔、織物洗護、口腔護理、個人護理等整個大日化領域;從“沒有品牌”到創造了“雕”“超能”“納愛斯”“健爽白”“伢牙樂”等十多個品牌;從“被國際巨頭打壓”到進入世界行業前列,振興了實業、弘揚了民族品牌……



  莊董竭盡一生的奮斗,帶領納愛斯實現了一個又一個“變不可能為可能”的發展奇跡。

  作為麗水唯一一位連任三屆的全國人大代表,15年間,莊董以率真的性格為國民幸福獻計獻策,又繼續以省人大代表的身份履職建言,為民代言。在行業中兼任中國洗滌用品工業協會副理事長,全國肥皂專業委員會主任委員的他謀略有加,引領正能量,把脈行業出路和發展未來,提供健康發展良方。莊啟傳同志先后獲得中國洗滌用品行業領軍人物、品牌貢獻獎·影響中國品牌領軍人物、中國化妝品終身成就獎榮譽者、全國勞動模范、浙江省優秀企業家、首屆浙商十大風云人物、浙江省優秀中國特色社會主義事業建設者、麗水市發展貢獻杰出人物等榮譽稱號。受到了習近平、李克強、江澤民、胡錦濤等黨和國家領導人的多次接見,中央電視臺、浙江電視臺、《中國企業家》等新聞媒體及雜志對其做過專題報道。



  莊董更秉承“耕耘為家鄉,奉獻在天下”的發展理念,努力推動企業發展的同時,在各項公益事業中默默奉獻,積極擔當。他愛員工如子,無論是1996年開始實行的免費工作餐制,還是為讓員工安居樂業而斥巨資建的風華園小區等,都在踐行著“員工是企業第一資本”的理念。他還是一位思想者,撰寫的各類文章在《人民日報》《浙江日報》等重量級媒體發表,著有《納愛斯風帆》和《什么是納愛斯人前進的力量》等著作,其中60萬字的《什么是納愛斯人前進的力量》被收錄進《中國著名企業管理經典》。



  他創造了物質財富,更留下了寶貴的精神財富。他為山區解放思想、創業創新、物質富足、精神富裕做出了榜樣,成為改革開放中國企業家中的一顆閃亮明珠。中共中央總書記、國家主席習近平曾贊嘆說:納愛斯的發展有活力,納愛斯的創業經驗是中國企業的寶貴財富!現任浙江省委書記車俊更是盛贊莊啟傳:敬佩莊啟傳一輩子就專注于把一件事做好!

  斯人已去,精神永存。納愛斯人將繼承和發揚他的精神,沿著他竭盡一生所鋪設的“世界的納愛斯”路,傾心傾力、奮勇向前!